אינדקסים של בתי עסק ועסקים שונים פועלים במספר מודלים עסקיים. חשוב להכיר אותם, כדי לדעת איך למקסם את התועלת בפרסום בהם, יחסית לתקציב
אינדקס עסקים מהו?
בקצרה, מדובר על רשימה של בתי עסק, חברות או עסקים מסוגים שונים.
מדריכים שבנויים מרשימות בהן ניתן לחפש לפחות על פי סיווג, שם העסק והמיקום הגיאוגרפי שלו.
בימים בהם המדריכים היו מודפסים, הסידור השמי היה חשוב מאוד: עסקים ששמם מתחיל באל"ף הופיעו בראש הרשימה.
כך נולדו חברות ה"א.א.א. מזגנים" למיניהן: מי שהופיע בראש הרשימה, פנו אליו יותר, באופן טבעי.
כיום המדריכים הם אינטרנטיים והרשימות דינמיות כך שכמעט אין חשיבות לשם בית העסק.
הגולשים יכולים לסדר לעצמם את הרשימה, אבל איך מסדרים בעלי האתרים את הרשימות באופן הראשוני? לפי מה נקבעת ברירת המחדל?
כאן נכנסים לתמונה המודלים העסקיים.
שלם יותר – תופיע למעלה
זהו המודל העסקי הפשוט ביותר, בו נקבע סדר ההופעה לפי המחיר אותו מוכן בעל העסק לשלם.
- אנחנו מכירים את המודל הזה ממנועי חיפוש שונים, הוא נחשב נפוץ, די בסיסי וזול עבור המפרסם.
במקרים בהם אין "מנצח", בעלי האינדקס מחליפים בין אותם עסקים שמשלמים אותו מחיר להופעה, על פי מספר החשיפות: מחליפים מקומות.
מודל החשיפות
מודל זה אומר ששם בית העסק יופיע במיקום מסוים לאורך X חשיפות, או רענונים של עמוד הקטגוריה.
האם זה מבטיח הקלקות על שם בית העסק?
לא ממש, אבל הופעה למעלה מגדילה את הסיכויים שלכם לקבל טלפונים.
- כמו במודל הקודם, גם כאן ברוב המקרים עלות הפרסום היא יחסית נמוכה. היא טובה מאוד אם יש לכם מעט מתחרים ובמידה ויש לכם מוניטין והשם שלכם מוכר (או נשמע מוכר).
מודל החשיפות וההקלקות
- זהו המודל המשוכלל בין השלושה: לרוב משלמים (מעט יחסית) עבור חבילה, שמבטיחה X חשיפות במיקומי פרימיום. בנוסף, כל קליק על שם בית העסק עולה סכום כסף נוסף.
לכאורה זה נראה שאתם משלמים פעמיים, אבל לא ממש: במודלים האלה ההקלקה פותחת וחושפת בפני הגולש מידע נוסף שלא קיים בחשיפה הבסיסית. בנוסף, אתם מקבלים יותר מקום לפרסום שלכם והכול בהתאם למבנה האינדקס וחבילות הפרסום שהוא מציע.
באופן כללי, אם לסכם, כדאי לקחת חבילת פרסום שמבטיחה מיקום טוב ובה אתם משלמים על פי הקלקה.
המיקום מגדיל את החשיפה שלכם, וגולש שכבר טורח להקליק על שמכם כבר עשה צעד ראשון ואקטיבי בדרך ליצירת קשר אתכם.
לעוד מאמרים על מודלים עסקיים באתר b144biz לחץ כאן.
